Annabel (Bela) è una giovane competente e laboriosa, ma il suo aspetto fisico ostacola la sua vita professionale. Lei sa che è brutta ed è in qualche modo rassegnata.
Bela vive con suo padre, Clemente , e due fratelli , Elvira e Massimiliano.Elvira lavora come estetista nel salone Montezuma, di proprietà dello zio, fratello di Clemente. A differenza di Bela, Elvira è vanitosa, nonostante il suo palese cattivo gusto. La madre di Bela, Noemi, è morta giovane.
Bela ottiene il posto di lavoro come segretaria presso un'agenzia pubblicitaria importante del Brasile, ma anche se ha una grande preparazione, perde il lavoro per una donna incompetente, ma molto bella. Per sua fortuna, uno scherzo del destino le fa superare la ex concorrente pochi giorni dopo, così il posto di segretaria del nuovo CEO è suo. L'azienda dove inizia a lavorare Bela sta attraversando una fase tumultuosa: Rodrigo, figlio di Richard , il proprietario della holding per le comunicazioni , assume la carica di amministratore delegato dell'Agenzia sorprendendo tutti. Il più sorpreso e davvero scioccato della nomina è Adriano , cugino di Rodrigo e figlioccio di Richard, che per anni ha lavorato presso l'agenzia e non è contento del fatto che suo zio e padrino ha nominato l'inesperto ragazzo al suo posto. Con l'aiuto di Veronica , amante di Rodrigo, Adriano farà di tutto per scalzare il suo cugino. Bela si innamora di Rodrigo anche se è consapevole che non verrà mai ricambiata visto il suo aspetto fisico e i gusti di Rodrigo che ama affiancarsi sempre di belle donne. Difatti lo stesso Rodrigo inizialmente riesce a vedere in Bela solo una efficente segretaria.
Rodrigo é fidanzato con Cíntia , figlia di Ariosto e Vanda , lui è stato abbandonato dalla madre Vera che poi ritroverà e che diventerà grande amica di Bela. Pian piano Rodrigo si innamorerà perdutamente di Bela. Bela subirà un attentato che la costringerà a fingere la sua morte con tutti quelli che la amano incluso Rodrigo che soffrirà tantissimo. In questo periodo Bela scoprirà di aspettare un bambino da Rodrigo che nascerà e verrà chiamato Helio. Dopo un lungo periodo ci sarà la trasformazione di Bela che si presenterà in società sotto una nuova identità e si farà chiamare Valentina. Lei tornerà in azienda ma nessuno saprà per lungo tempo che Bela e Valentina sono la medesima persona...
Ator/Atriz Personagem
Giselle Itié ...........Anabela Palhares (Bela/Valentina Carvalho)
Bruno Ferrari .........Rodrigo Ávila
Iran Malfitano......... Adriano Gomes Ávila
Carla Regina ..........Cíntia Alcântara (Mercedes)
Simone Spoladore ....Verônica Matoso (Carmela)
Bárbara Borges........ Elvira Palhares (Vivi)
Benvindo Sequeira... Clemente Palhares
Sérgio Hondjakoff.... Maximiliano Palhares (Max)
André Mattos.......... Ataulfo Aguiar (Nomes falsos: Tadeu Dantas, Harry, Eulália)
Thierry Figueira .......Alfredo Aguiar (Dinho; Nomes falsos: Carlos Dantas, Charles, Juarez)
Jonas Bloch ............Ricardo Ávila
Luíza Tomé............ Samantha Freitas
Sílvia Pfeifer.......... Vera Ávila
Denise Del Vecchio ....Vanda Alcântara
Raul Gazolla ............Armando Freitas
Ângela Leal .............Olga Santos
Esther Góes............ Bárbara Gomes Ávila
Henrique Pagnoncelli... Ariosto Alcântara (Octávio)
Laila Zaid ...............Magdalena Fonseca
Aracy Cardoso.......... Regina Brito
João Camargo ..........Haroldo Palhares
Roberta Gualda......... Luzia Caldas
Bia Montez ..............Hortência Peixoto
Natália Guimarães...... Mariana Cunha
Cláudio Gabriel .........Nelson Barbosa
Ildi Silva .................Dinorá Melo
Daniel Aguiar ............Augusto Gomes Ávila (Guto)
Alice Assef ...............Tânia Silveira
Sérgio Menezes.......... Diogo Marques
Daniel Erthal .............Diego Souza
Gabriela Moreira........ Natália Brito
Marcela Barrozo......... Ludmila Freitas
Pérola Faria .............Juliana Barros
Rafael Primot........... Ícaro Nazareno Pereira da Silva (Palhares)
Camila Guebur.......... Sheyla Valadares
Sabrina Rosa .............Carminha
Débora Gomez.......... Camila Pinho
Suzana Abranches....... Léa
Oberdan Júnior......... Jacinto
Maria Cristina Gatti..... Berenice
